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2024 IAI传鉴国际创意节在北京成功举办!

作者:魏勇 | 时间:2024-6-17 12:58:33 | 来源:公益振兴网
 

  6月12日至13日,2024IAI传鉴国际创意节在北京隆重举行,40余位品牌方、媒体方与代理方代表围绕“鉴势新动力”主题进行现场演讲与分享。创意节第二天下午,2024IAI全场大奖PK创意赛如期举行,原创作者现场分享优秀案例,精彩不断!这场创意节不仅是一次行业盛宴,更是一次思想的碰撞与智慧的交融。

  鉴势新动力

  今年的创意节将以“鉴势新动力”为主题,深入探讨AI时代的媒体品牌新动力、AI与品牌出海等多个前沿话题。

  国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在致辞分享中提到了营销行业在当前困境下的应对策略。丁俊杰教授指出,企业面临困难,营销行业也陷入迷茫、随波逐流、急功近利等困境。为应对这些困境,要探讨营销的专业该怎么做。专业应该跟本领、本事结合起来,将专一和专注结合起来,将信心和信念结合起来,解决实际问题,得到客户的关注认可。解决好这五个方面,“新动力”自然而然就会到来。专业应与本事、专一、信心、有用和客户认可五点结合起来,这样才能为营销行业带来新动力。

  中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君在致辞中说,中央广播电视总台是中国品牌最重要的展示窗口,也是最有影响力的品牌传播者和塑造者。近年来,总台积极服务品牌强国战略,推出一系列品牌传播项目,为优秀企业提供线上线下联动的品牌传播服务,为经济社会发展提供强劲的内生动力。其中,“品牌强国工程”以“国家平台 强国品牌”为理念,依托总台全媒体资源,讲好中国品牌故事,传播中国品牌文化;“国潮臻品”全拼图融媒体行动在全国范围内寻找、推荐、培育各地的国潮臻品,弘扬国潮力量,发展新质生产力。

  IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞在年度分享中说,本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新动力”,旨在探索营销新动力,推动行业发展。近年,IAI传鉴在酒业、县域经济、中国非遗与文创IP等领域进行了探索和实践,如设立IAI酒业营销奖、举办传鉴中国县域经济发展峰会、推动域牌建设、开展非遗项目合作等。此外,成立国际IAI联盟,组织海外游学活动,促进企业交流与合作。今年,IAI传鉴将与STARS国际电影节联合举办IAI国际品牌峰会,推动文化与品牌出海。

  聚焦AI新技术,探索发展新平台

  分众传媒分享到当前数字化转型、技术创新以及消费者行为的变化给行业带来了前所未有的机遇和挑战。分众传媒表示,未来广告行业需要精细化运营,广告主需要精细化解决方案。广告产业的每个环节,要互相协作,创意创新更好的内容,共同服务品牌发展。

  微博营销运营总监孔岩提出品牌【新五感】,即存在感、社交感、原生感、氛围感、松弛感。以霸王茶姬为例,其凭借着新标签、新用户、新场景,以一场升级的情绪共振和文化共鸣,夯实了品牌专属记忆,由此总结出微博是热点风向标,微博营销的三部曲是科学洞察、心智联结、资产沉淀。

  在奥运体育创意营销、商业化品牌合作方面取得了显著的成果,通过短视频广告、电商、直播等多种形式实现变现。快手磁力引擎磁力学堂业务兼项目招商负责人王思洵强调“用文化表达,生情感共鸣”,指出要将公众热点转化为品牌记忆。以巴黎奥运为例,在互动能力提效,内容供给多样化,货盘供给多元化,内容互动齐创新等方面集合全线业务力量保驾护航,快手不仅在体育赛事上,还在短剧、村赛等方面为品牌助力。

  蓝色光标内容宇宙总经理、BlueAI业务负责人虞旸表示:“从All in AI到AI First,经过一年多的实践,生成式AI已经逐渐融入全员的工作日常,并为蓝色光标带来全新的工作方式、生产效率、商业模式以及组织形态”“创意生产因为AI得以发生了根本性的变化。这些变化包括‘AI原生工作流’、‘AI原生互动广告’和‘AI原生客户服务’的出现,生成式AI营销正变得更加脚踏实地和触手可及。”

  追觅科技中国区执行总裁郭人杰提到近一年,追觅基于AI应用进行了尝试和创新。追觅通过AI工具从用户反馈数据中提炼洞察用户真实痛点,反哺给技术端进行产品研发,来解决用户痛点;在营销内容创作、渠道营销投放及客服端,追觅则借助AI工具提高工作产出效率。追觅在探索人、AI工具共存的方式——人来制定策略,AI来完成繁琐重复性工作。

  爱奇艺整合营销创意总监程博分享到,2024年内容营销格局不断变化,长视频行业也迎来了“心智领航”的全新周期。现场,爱奇艺整合营销创意总监程博以“心智领航,共创增长新动力”为主题发表演讲,分享了爱奇艺将“情绪”“审美”“时间”“科技”等要素转化为心智生产力的营销策略,助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式与消费者进行情感共振,携手共创增长新动力。她表示,品牌应以“心”视角去解构内容红利。凭借长视频的优质内容连接消费者心智,引爆IP的中心化影响力,能为品牌构建真正的价值认同,从而穿越周期实现商业增长。

  深耕细分市场

  本次盛会,多家企业聚焦自身专业领域,深耕细分市场,分享行业垂直领域最新研究。

  海尔智家中国区品牌中心营销主管李强讲到海尔家电作为国民认知度最高的品牌之一,在综艺植入花样层出不穷的背景下,选择了一款制作精良、契合度高、流量可观的综艺节目进行跨界合作,配合一系列品牌内容与价值输出,达成双向奔赴、品牌综艺双赢的效果。科技化、全球化、绿色化、年轻化是新媒体时代的发展方向,其中李强以综艺IP营销为例就如何打造年轻化进行深入探讨,指出新媒体时代的品牌IP营销要瞄准人群、创新特色;聚焦主线,品综态度和价值主张要保持同一平衡线;深度交融、情感共鸣;平台逻辑、交互玩法;数据反馈等。‍‍

  作为最具营销价值的战略性人群——精致妈妈,如何借势其唯一决策者地位?如何通过场景化营销撬动全家消费势能?妈妈网营销总经理刘俊迪分享了精致妈妈营销破圈的四个法则:破焦虑圈、破家庭圈、破品类圈、破心智圈。未来妈妈网将会锁定风向人群切入,场景化破圈,做降本增效营销,攫取泛女性及家庭消费红利。‍‍

  SAP数字营销副总裁全戟坚分享了B2B品牌营销的特点与挑战,同时指出SAP商业AI全面嵌入核心业务流程。SAP通过数字化零碳球场等跨界合作案例,成功推广商业AI和可持续创新科技,带来绿色发展新动能,展现了B2B营销的无限可能。

  品牌既要怀揣「守恒⼼」也要修炼「慧变⼼」。站在商业秩序和品牌经营的新起点,如何从品牌管理、产研创新、生态全价值链协同等多个角度积极回应、主动参与,引领行业向上,是传统头部品牌年轻化转型的解题关键。海昌隐形眼镜品牌营销中心总监李莉立足于自身行业的特点,从刚需、高频、低渗透三方面来探讨,总结出该行业是一个确定性的朝阳行业。持续成长周期中面临着一定的机遇和挑战,如品牌、渠道、人群等。为此传统品牌要打破传统,打造长虹,扎实底牌,以应万变,既要怀揣“守恒心”,也要修炼“慧变心”。

  AIGC技术催生营销领域的平权化浪潮。嘉利智联副总裁邓建祺谈到获得感的来源主要有参与、代言、共创三个方面,一定程度上会促进用户的深度参与。AIGC在营销领域的应用边界拓展得会越来越远,获得更多无限可能。

  华铁传媒市场研究部总经理李旸旸本次分享聚焦于当前营销传播的新趋势,即回归品牌内容传播。分享中深入探讨了高铁动车载体、内容传播与媒体价值三者间的紧密关系,展示了如何在“传播内容化、内容事件化”的框架下,通过实战四步策略,成功营造引人入胜的“心”场景,传播具有创新意义的内容。

  在本次大会中基于2023年海量数据,探析行业前沿,洞察行业发展新趋势。即享影像创始人兼CEO张继认为即使在AI技术持续迭代的今天,好的内容依然是最根本的,所有技术的应用都应围绕好的内容进行。通过AI技术可以实现照片的快速筛选、精准推荐和智能美化。视频方面,AI技术的应用包括内容声称、辅助编辑和视频美颜等,可以提高视频的制作效率和质量。

  泸州产区是世界上浓香型白酒和酱香型白酒最佳原产地唯一叠合区,具有悠久的白酒历史文化、独特的酿酒生态环境和精湛的酿造技艺。佳乐酒业董事长兼总裁李洁以泸州产区为例指出新质生产力以创新为主导,具有高科技、高质量、高效能发展的特征。佳乐酒业坚守品质,通过智能化手段确保产品质量,获得了多项荣誉。

  探索新动力下的创意无限可能

  AI时代已经到来,针对AI大模型的应用、AI营销的应用等问题,知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼CEO肖明超、Soul广告销售负责人鲁陆、BU蓝昊合伙人、首席创意官鲍成杰、科大讯飞品牌管理总监郭磊、中国长城学会副秘书长、长城万象主理人梁勇、小度AI营销策略官周卓群以“AI时代:创意无限可能”为主题进行圆桌讨论,用AI打开更多想象的空间。嘉宾们认为,AI技术的发展为广告和品牌营销行业带来了前所未有的变革,广告创意不仅依赖于人类的智慧和灵感,更开始借助AI的力量进行创新和突破。AI技术在各自领域的应用已经取得了一定的进展,如科大讯飞的语音识别和合成技术、小度的多模态交互技术、Soul的社交推荐算法等。

  传鉴国际品牌管理CEO连祐升指出在AI浪潮下,中国品牌虽面临更多国际竞争,但机遇也随之而来。他提出几个探索方向:一是IAI年鉴走出国门,被多国机构收藏,是国外研究中国广告的重要资料,参与者创作将载入史册;二是传鉴国际研学院开展研学项目;三是IOC Brands品牌全球榜,这是首个引进品牌评价及出海认证的榜单,将对中国品牌全球化进行深入评估与传播。

  国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦认为IOC品牌榜单具有重要意义,通过榜单可以观察到中国品牌进入大航海时代,全球版图呈现中国红。中国品牌出海具有多元化、细分市场、文化自信等趋势,但也面临一些挑战,如本地化、舆情管理等。中国出海应建立在平台经济基础上,以成功的品牌化实现本地化,同时要注意文化禁忌。中国品牌应构建全球品牌价值链,以实现更高的目标。

  NEXT LEVEL赋能官楠曦、NEXT LEVEL变革师童童分享到在AI技术和泛娱乐化的影响下,网易传媒致力于打造NEXT LEVEL的内容营销。他们通过洞察时代情绪,生产精品内容,如《我的爸爸是一条龙》、《武林外传》春节反诈视频等,引发用户共鸣。同时,网易传媒还利用AI技术,如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等,为品牌带来生产提效和数字营销新引擎。此外,网易传媒还通过兴趣运营,如开放性武侠世界逆水寒、蛋仔派对、巅峰极速等,实现话题黏性和圈层各个品牌增量。网易传媒始终坚信情绪内容和数字生态相互作用,将与大家一起共创一场内容生态的无限化。

  小红书商业市场负责人又思分享到在流量逐渐见顶的当下,消费者决策因子发生变化,产品品质和情绪价值是影响用户消费决策的主要因素。小红书认为“种草”是以人为中心的产品和营销全过程,是独立于品牌建设和效果转化之间的第三类营销范式。小红书通过多维视角理解用户,帮助企业营销更加有的放矢。未来希望与更多优秀企业携手,为用户提供满足多元消费场景和情绪价值的生活解决方案。

  智度股份总经理陈志峰指出AI是国家战略的重要组成部分,也是营销行业的新质生产力。AI的发展给各行各业带来了冲击,也带来了机遇。AI在营销行业的应用包括内容生成、沟通、广告投放等方面,可以提高营销效率和效果。同时,AI营销也面临一些挑战,如数据质量、自动化、大规模个性化、安全性等。陈志峰认为,企业应该积极拥抱AI,寻找适合自己的切入点,不断尝试和创新,以提升自己的竞争力。

  爱玛科技首席品牌官莫炫讲到爱玛科技通过研究发现,年轻化是生存的需要。Z时代用户人口基数庞大,消费能力强,是电动车的潜在消费者。爱玛科技在年轻化的尝试中,围绕游戏、王者荣耀、路人王、酷车等做了一些活动,但效果不理想。最后,爱玛科技聚焦音乐,举办爱玛追星音乐节和校园歌赛,取得了不错的效果。爱玛科技还通过校园时尚官项目,用社群链接大学生,提高了品牌知名度和美誉度。莫炫认为,品牌年轻化需要不断尝试和迭代,要找到自己的禀赋优势,与年轻人玩到一起。

  知乎电商&大快消行业策划负责人葛嫣含信息时代,品牌与消费者之间存在信息Gap,消费者在消费时更加低频和高知,他们在购买前会进行大量的搜索和比较,以获取可信任的答案。知乎作为一个深度内容原创平台,通过AI搜索等功能,帮助消费者更好地获取知识和信息,从而做出决策。知乎在营销中扮演着信任枢纽的角色,通过认知第一站和决策最后一站等方式,为品牌提供营销解决方案。

  Google大中华区首席市场官黄介中强调AI不仅是技术变革,更带来了生产力的变革。AI赋能营销,打造搜索引擎,带来生成式搜索体验,Google AI和Google Ads广泛应用,通过AI赋能YouTube广告和内容的创作,帮助企业实现业务目标,为中国企业全球化带来新机遇,Google立志于通过Google AI把中国品牌变成全球品牌。

  易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳强调通过“品效销”三管齐下实现营销革新。作为一家聚焦“全媒体融合+多场景延伸”、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司,易平方整合战略投资者资源,打造聚合营销平台,通过创意展示、品牌内容专属定制、创意玩法打造大屏新视野等强化品牌效益;通过海量终端扩充流量效应、推动内容聚合实现营销效果增长;通过电商直达,后链路销售转化,利用打通大屏等方式取得良好营销效果,助力品牌长效增长。

  芬格集团创始人、CEO陈木土分享AI给品牌营销带来了机遇和挑战,品牌在拥抱AI时应不完全依赖技术,而要结合人的创造力和伦理考虑。AI能为品牌营销提供决策便利和传播效率,但不直接产生结果,品牌仍需做好内容,与用户建立连接,自信地站在消费者面前,不过度依赖包装,打一套PGC加UGC的组合拳。

  在这个由数据和技术驱动的新时代,生成式人工智能技术(AIGC)正在迅速崛起,成为营销行业的重要力量。迪思传媒创始人兼董事长黄小川指出2024年AIGC的发展趋势包括中国面临芯片限制影响算力、垂直化轻量化模型多、多模态产品密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包括内容创意生成、传播决策精准、互动参与增强、节省人力等。Trust理论在内容时代具有重要意义,AIGC与传统品牌传播结合,形成数据、技术、内容进化的全链路营销。

  2024IAI全场大奖PK创意赛,百位评委现场评选出了年度至高荣誉,共三家企业荣获IAI全场大奖。PK让创意案例背后的故事与评委交锋给观众带来精彩学习内容。

  国内首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国品牌全球化榜单评选「IOC Brands品牌全球榜」也在创意节期间首发过去的一年在文旅、消费电子、工业制造、能源、汽车、家电、平台电商、服饰美妆、食品酒饮、游戏泛娱乐十大行业的出海品牌排行榜。伴随2024IAI传鉴国际创意节的落幕,第24届IAI传鉴国际广告奖也告一段落,即将迎来第25届IAI传鉴国际广告奖,让我们一起努力推进广告与品牌可持续发展。


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