“爷青回”“文艺复兴”“最爱小美”“实力唱将”……近日,日本歌手美依礼芽在快手开启个人全网首播,其在《乘风2023》的一公队友——中国歌唱家龚琳娜也空降直播间。这对惺惺相惜的“琳芽之旅”跨国CP,再度同框依然默契十足,全程高能引来快手老铁疯狂打CALL。
美依礼芽的意外破圈,让直播从预热阶段就备受关注。真合体营业、真在线翻牌、真直播挑战、真沉浸互动的欢聚场面,则使这场直播总观看人次达到9046万,总点赞数高达1.1亿,并斩获全网热搜17个。本场直播龚琳娜涨粉超50万,美依礼芽更是直接暴涨140万粉丝,又一次引发二次元用户和乐迷的集体狂欢。
花海再聚首,解锁大众娱乐更多可能性
5月初,因为将《极乐净土》带到《乘风2023》初舞台,美依礼芽勾起了二次元用户的青春记忆,获得人气断层第一和全网热搜霸屏,并以黑马之姿闯入主流文娱界。不仅如此,其甜美长相与业务能力的反差萌,还获得“神曲天后”龚琳娜的青睐,两位实力派歌手合作的《花海》舞台,再一次惊艳全网。
作为娱乐内容消费主场,快手率先为美依礼芽开辟专属话题,成功吸引其入驻,并拿下其个人全网首播。“初来乍到”的小美入驻后,迅速登顶快手人物榜,相关挑战#极乐净土再来亿遍#同样在快手挑战榜完成登顶。短时间内,登陆全网20多个榜单的美依礼芽,让二次元老铁们集体回忆起了当年“被极乐净土支配的恐惧”。
为填补《花海》神曲组合成绩上的意难平,快手娱乐还邀请龚琳娜与美依礼芽合体营业,既促成了一场充满真实感、信任感与互动感的直播,也实现了快手娱乐对明星直播多样化探索的又一次突破。
直播一开场,两人就展现出自然的一面:龚琳娜对美依礼芽进行方言教学,美依礼芽显现出语言天赋,学起东北话和贵州话都有模有样;各种美食被搬到直播间,美依礼芽暴露吃货属性,龚琳娜则一脸宠溺地投喂。随后,知心大姐和呆萌小妹讨论CP名、互邀到访家乡、学习网络用语和土味情话、送粉红色蛋糕……温情与欢乐的氛围感染着每一位用户,汪东城与杜华都轮流成为“榜一”。
在“你来比划我来猜”环节,这对异国忘年交又证明,她们的默契不仅表现在唱歌上,猜词也完全可以忽略语言障碍。直播中,两位姐姐聊到这份默契的来源——她们选队友时就双向奔赴,又在倾听倾诉中加深了解,一个拔掉了容貌自卑的刺,一个扎下了能力自信的根,所以能给予对方暖意。
这份暖意,也存在偶像与粉丝之间传递。自从入驻快手,美依礼芽的粉丝量就一路飙升,神曲《极乐净土》的翻跳视频也层出不穷。这些视频,既为记录与她有关的青春印记,也为欢迎偶像加入快手大家庭。随着翻跳视频获得美依礼芽直播翻牌,老铁们看似遥远的青春,仿佛又在直播间近在咫尺。
为了回馈快手老铁,美依礼芽和龚琳娜不仅送出精美礼物,还带来大家期盼已久的歌曲。呼声极高的《青鸟》,为中国粉丝创作的《桃源恋歌》,云南经典民歌《小河淌水》,每一首都让人直呼“清唱犹如CD”。当《花海》再次响起时,评论区瞬间被引爆,直播间飘起“粉色花朵”专属特效。此时,明星与粉丝的距离感被击穿,双方都成为直播的主角。
短视频+直播,更有“烟火气”的明星互动
明星和粉丝之间,双向沟通是最有价值的关系。因此,更具互动性的短视频直播平台,正在成为明星与粉丝建立稳定关系的重要渠道。作为头部短视频直播平台,快手正受到越来越多明星的青睐。数据显示,截至2023年4月,已有2100多个明星账号入驻快手,整体粉丝量超14亿。
纵观如今的快手明星生态,不仅有成龙、周杰伦等国民巨星,还有黄子韬、迪丽热巴等知名偶像;不仅有年轻人追捧的时代少年团、INTO1等新生代组合,还有深度契合老铁文化的岳云鹏、郭冬临等喜剧演员;不仅有曾黎、蔡卓妍等国内女星,还有郑秀妍、美依礼芽等海外艺人。
除了明星的数量和多样性,快手娱乐在明星内容打造上,坚持走“大众的娱乐”路线。基于独特的社区文化以及普惠的分发机制,快手娱乐通过内容运营让明星们更好地融入社区氛围,强调在“平等”理念的前提下,帮助他们用真实表达打破与用户之间的壁垒,在深度连接中更好地互动。
我们可以看到,明星们在快手不再是固定场景下的“营业状态”,而是像身边的朋友一样透着烟火气。比如,在快手里放飞自我的黄子韬,把快手当作朋友圈发的黄渤,用快手玩转音乐的胡海泉。虽然他们属于不同的领域,有着各自的粉丝群体,但是在短视频与直播中都呈现更生活化、更接地气的一面,与观众着保持高频、良性互动,带给观众更多的参与感与沉浸感。
未来,随着内容形式与互动深度持续迭代升级,一个个集趣味、情怀、爆点于一体的短视频将在快手更新,一场场充满真实感、信任感与互动感的明星娱乐直播将在快手上演。在热闹非凡的互动氛围中,不仅明星价值能得到进一步释放,用户对娱乐内容的深层次需求也将得到更好地满足。
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