首页 > 企业 > 正文

特邀马君妍作客!为什么这家线下店能成?

作者:李晓丽 | 时间:2023-11-7 18:04:03 | 来源:公益振兴网
 

听闻AMAZING SONG要在深圳开线下旗舰店时,心里为她们捏了一把汗。在实体经济江河日下的今日,开店风险很大。如今线下店沉寂的最大原因是,顾客并不想为线下实体店多出的人工店租和装饰成本埋单。

对顾客而言,线下店只是一个体验产品的空间。即使已经明确了购买意向,人们还是倾向于试用后在网上购买。难怪现在很多品牌已经不指望线下店能承担销售任务,只当赔本赚吆喝。

而AMAZING SONG的店却有点不同——早晚客流不断,店铺销售为开单忙前忙后。不禁让人好奇,AS是如何冲破时代诅咒,重获线下信任的呢?

线下「爱空间」,重塑购物乐趣

作为从实体经济走来的十年品牌,在AS的观念里,线下购物的体验是线上给不到的。一家店不仅可以销售产品,还可以建立情感。

所以这次AS在设计上花费了很多心思,联合知名设计公司东仓建设一起,为深圳店设计了一套有爱又前卫的粉色皮肤。


设计结合了AS的品牌基因与深圳的未来属性,与周边商铺拉开明显差距,在同行林立的壹方城二楼显得尤为突出。AS希望通过实体店链接城市与品牌,让它不只是品牌发声口,更能融入深圳人的生活,成为消费者与品牌之间不可忽略的媒介。

这种理念下深埋着对线下时代的美好怀恋,就像我们记忆中的图景:饭后走上街头,穿过明亮的灯火,在商店里邂逅新奇好物,世界既大又小,关系单纯。

到店无忧买,突出实体优势

上面提到,线下店最难解决的是成本问题。同样的产品,线上天天有活动,线下店用什么和带货达人及电商相争?在这点上,AS有着她们的一套解法。

得益于成熟的运营及扁平化的管理体系,AMAIZNG SONG将售价控制得很精准。开业的几天不仅做到了价格同步电商,连同达人价格也考虑在内,主打一个无忧买。

放弃部分市场,给线下顾客偏爱,是AMAZING SONG经营实体店的独到心得。

为深圳店打造的限定款半月包,将深圳市花三角梅与包包结合,线下仅限量发售99只,每一只都带专属编号。全新的用料及撞色设计,足见其用心。地图挂件将深圳市轮廓与天际线结合,同样也是线下专属。大大增强了实体店的吸引力。

除了控制价格和限定产品,AS还开展了探店打卡活动,关注、打卡、消费都有好礼,用实在的好处笼络线下顾客,增加品牌好感。

一日店长亲临,打造线下生态

相比电商,实体店是真实场所,能够开展展览、讲座、见面会等多种线下活动。利用这个优势,AMAZING SONG开展了她们的一日店长计划,邀请素人及博主参加,给人们多一个到店的理由。

第一期,她们就邀请了近来备受关注马君妍(马立奥妈咪)前来担任嘉宾,通过嘉宾带动线下店热度。

除此之外,AS也表示之后她们也会依托线下实体空间,积极开展各类活动,丰富线下生态,用多样化内容留住顾客,建立起消费者与实体店情感链接。

结语

在电商及带货经济最火的时候,网上曾有声音怀疑网上购物会让人们彻底失去逛街的乐趣,事实上,如今的街道景色早已改变。曾经熟悉的商铺全都改头换面,变成了雷同的餐饮店。

曾经幻想的更高效的购物体验也没有如期到来。实体店的成本变成了营销费和坑位费,消费者脸上的面纱越来越厚,能揭开它的手段却越来越少。我们逐渐地迷失在信息的洪流中,掉进了所谓的「技术陷阱」。

在AMAZING SONG线下店中,我们看到了一个从实体经济走过来的品牌的真诚。她们知道有些美好是无法被替代的。而随着如今的消费习惯逐渐松动,或者我们能等到,街道重新回来一天。


相关新闻

  • 鑫方盛荣获"2023年度中央企业集采供应链供应商百强"称号

    11月30日,2023(第六届)中央企业集采供应链年会暨中央企业集采供应商共享招募大会在北京隆重召开。鑫方盛受邀出席会议并搭建展台,发表以“供应链为基础的一站式工业品服务平台”的主题演讲。专业能力受到央企单位、行业专家和众多客户一致认可,成功荣获"2023年度中…

  • 柔软的铁岭嗨起来!超7000万人次观看这一站快手村碗

    美妙歌声回响,咏唱浓浓乡情。12月2日,由铁岭市文化旅游和广播电视局主办,快手线上独家合作的“快手乡村超级碗”铁岭站隆重开赛,来自八个村落的数百位歌者齐聚铁岭莲花湿地草坪广场,在周边居民、八方游客以及快手创作者的见证下,来到“村碗巅峰之夜”角逐总冠军。最…

  • 微短剧治理新进展|快手拟切断第三方跳转,抖音上调投流门槛

    针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出、产业生态鱼龙混杂等现象,近日广电总局宣布将多措并举,持续开展微短剧治理工作。此次治理工作涉及七个方面,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常管理等重点举…

  • “全国理性饮酒宣传周”发布15款公益主题NFT限量数字藏品

    11月24日,由中国酒业协会主办,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办,宜宾五粮液股份有限公司协办的2023“全国理性饮酒宣传周”暨2023中国酒业ESG论坛在北京成功举办。  2023“全国理性饮酒宣传周”以“适量饮酒,快乐生活”为主题,向全社会发出倡议,呼吁社…

返回顶部